The Use of Parody Content as a Marketing Tool for @danielalvinjr Among Gen Z
DOI:
https://doi.org/10.38035/jgsp.v4i2.657Keywords:
Branding, Parody Content, Tiktok, Gen_z, Content AdvertisingAbstract
The rise of social media, particularly TikTok, has spurred the emergence of various types of creative content used as marketing strategies, including parodies. Gen Z, who prefer content that is simple, entertaining, and relatable to everyday life, are the most prominent participants in this phenomenon. The TikTok account @danielalvinjr consistently uses parody content to build his personal brand and reach Gen Z, particularly in the city of Cirebon. The objective of this study is to understand how Gen Z perceives the personal branding of TikTok influencers, identify the personal branding strategies employed by @danielalvinjr, and examine the variations in Gen Z’s perceptions of the parody content presented. In this study, a descriptive qualitative approach was used, and data collection was conducted through in-depth interviews with the creator as the primary informant and Gen Z in the city of Cirebon as supporting informants. The research indicates that parody content is viewed as an authentic means of personal branding. Gen Z evaluates personal branding strategies that emphasize consistency, uniqueness, and the delivery of messages without direct solicitation positively. Differences in Gen Z’s perceptions indicate that parody content serves not only as entertainment but also as a relevant social reflection of the dynamics of Gen Z’s lives.
References
Alhabsy, L., Purwanto, E., & Baehaki, A. (2025). Pengaruh Humor dalam Iklan terhadap Sikap Konsumen Gen z. Interaction Communication Studies Journal, 2(2), 9. https://doi.org/10.47134/interaction.v2i2.4514
Ardelisma, A., Nurbani, & Khairifa, F. (2026). Pengaruh Doomscrolling Dan Literasi Media Sosial Terhadap Kelelahan Digital Gen z Di Medan: Studi Kuantitatif. Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Sosial Dan Informasi, 11(1), 10–25. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.52423/jikuho.v11i1.1879
Ardianti, D., Affandi, N. R. D., & Indry, C. W. (2026). Komunikasi lingkungan berbasis ekofeminisme dalam pengelolaan sampah perkotaan. Linimasa : Jurnal Ilmu Komunikasi, 1.
Ariansyah, M. D., Dini, A. R., & Dwi, D. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Akun Tiktok Winddam . id Melalui Live Streaming Tiktok. 1252–1261.
Astuti, R. P., Kumayah, S., & Agustina. (2020). Dinamika Transportasi Berbasis Online Di Era Revolusi Industri 4.0. 14(6), 2791–2798.
Center, P. R. (2021). Social Media Use in 2021. Pew Research Center, April, 1–6. https://www.pewresearch.org/internet/2021/04/07/social-media-use-in-2021/
Dane, A., & Bhatia, K. (2023). The social media diet: A scoping review to investigate the association between social media, body image and eating disorders amongst young people. PLOS Global Public Health, 3(3), 1–26. https://doi.org/10.1371/journal.pgph.0001091
Elbadiansyah, U. (2014). Interaksionisme Simbolik dari Era Klasik hingga Modern. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada
Fadillah, S. N., & Setyorini, R. (2021). Pengaruh Labelisasi Halal, Harga, Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Ulang Pada produk kopi kapal api. Menara Ilmu, XV(02), 100–116.
Fard, A. M. F., & Vania, A. (2025). Strategi Content Marketing Instagram Dan Tantangannya Dalam Mempertahankan Customer Engagement. Jurnal Lentera Bisnis, 14(3), 4751–4768. https://doi.org/10.34127/jrlab.v14i3.1975
Hafit, M. F. A. H., Saleh, M., & Darmadi. (2026). Analisis Media Sosial Dan Influencer Dalam Penyebaran InformasiBencana Banjir Bandang Di Aceh: Kajian Teori Two-Step Flow. 1.
Haris, A., & Amalia, A. (2018). Makna Dan Simbol Dalam Proses Interaksi Sosial (Sebuah Tinjauan Komunikasi). Jurnal Dakwah Risalah, 29(1), 16. https://doi.org/10.24014/jdr.v29i1.5777
Hasiholan, T. P., Pratami, R., & Wahid, U. (2020). Pemanfaatan Media Sosial Tik Tok Sebagai Media Kampanye Gerakan Cuci Tangan Di Indonesia Untuk Mencegah Covid-19. Communiverse : Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(2), 70–80. https://doi.org/10.36341/cmv.v5i2.1278
Hefa, N. A. P., Putro, R. H. E. P., & Christantyawati, N. (2026). Analisis Konten Personal Branding Public Speaker Di Instagram Menggunakan Teori Montoya. 11(1), 57–69. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.52423/jikuho.v11i1.1974
Hidayat, A. R., Mulya, A., Ikram, F. D., & Pratama, D. (2025). Strategi Komunikasi Content Creator Di Tiktok Dalam Membangun Interaksi Dengan Audiens Gen z. 6(2), 208–215.
Husna, A. H., & Mairita, D. (2024). Gen z dan Perilaku Konsumsi Konten Influencer pada Tiktok. Urnal Riset Komunikasi, 7.
Ikawati, L. (2025). Decoding Tiktok Comedy: An In-depth Analysis of KPPS Humor. IDEAS Journal of Language Teaching and Learning, Linguistics and Literature, 13(2), 3479–3497. https://doi.org/10.24256/ideas.v13i2.5806
Jayanti, F., & Arista, N. T. (2019). Persepsi Mahasiswa Terhadap Pelayanan Perpustakaan Universitas Trunojoyo Madura. Competence : Journal of Management Studies, 12(2), 205–223. https://doi.org/10.21107/kompetensi.v12i2.4958
Juliasari, A., Malihah, I., & Hidayati, L. A. (2022). Efektivitas Penggunaan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Pemasaran Akun @somethincofficial. 2(1), 260–265.
Lubis, R. O. (2024). Persepsi Dan Preferensi Generasi Z Terhadap Konten Pemasaran Tiktok: Analisis Tematik Konten Kreator Lokal. 2.
Maghfiroh, M. H. H., & Riswandari, N. (2025). Makna Etika Komunikasi Non Verbal Generasi-Z Di Tiktok: Analisis Interaksi Simbolik Dalam Perilaku Digital. Al-Qolamuna: Journal Komunikasi Dan Penyiaran Islam , 2(4), 357–370. https://journal.salahuddinal-ayyubi.com/index.php/AQJKPI/article/view/528
Malimbe, A., Waani, F., & Suwu, E. A. A. (2021). Dampak Penggunaan Aplikasi Online Tiktok (Douyin). Jurnal Ilmiah Society, 1(1), 1–10.
Mulawarman, & Nurfitri, A. D. (2017). Perilaku Pengguna Media Sosial beserta Implikasinya Ditinjau dari Perspektif Psikologi Sosial Terapan. Buletin Psikologi, 25(1), 36–44. https://doi.org/10.22146/buletinpsikologi.22759
Mulyadi, S., Basuki, H., Prabowo, H. (2020). Metode penelitian kualitatif dan mixed method : perspektif yang terbaru untuk ilmu-ilmu sosial, kemanusiaan dan budaya. Depok: PT Raja Grafindo Persada.
Pandjaitan, R. ., & Theresia. (2023). Social Media Communication Ethics on Tiktok Accounts Full of Sarcasm (Gen z’S Opinion). Jurnal Komunikasi Dan Bisnis, 11(1), 39–53.
Pulizzi, J. (2014). More Praise for Epic Content Marketing.
Putri, O. B., & Asnusa, S. (2025). Peran Kualitas Konten dalam Strategi Content Marketing untuk Meraih Engagement Tinggi di Instagram dan Tiktok Honda Pramuka. Soraya Asnusa INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 5(1), 5430–5441. https://j-innovative.org/index.php/Innovative/article/view/17929/12244
Rahmadini, F. S., Ropik, A., & Farid, M. M. (2025). Representasi Feminine Energy Sebagai Ekspresi Diri Pada Akun Instagram @Shasa Zhania (Studi Penelitian Karyawan Perempuan Mind Corpora Indonesia). EduTIK: Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi Dan Komunikasi, 5, 664–672.
Rahmana, P. N., Putri N, D. A., & Damariswara, R. (2022). Pemanfaatan Aplikasi Tiktok Sebagai Media Edukasi Di Era Generasi Z. Akademika, 11(02), 401–410. https://doi.org/10.34005/akademika.v11i02.1959
Rahmawati, A., Untari, S. I., Lukitaningrum, K., Istia, M. N., & Bakri, M. J. Al. (2025). Literature Review: Evolusi Strategi Pemasaran Digital dalam Era Teknologi Informasi. GEMILANG: Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 5(2), 503–512. https://doi.org/10.56910/gemilang.v5i2.2468
Rida, A., Aliah, H., & Nurfazri, M. (2023). Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial Tiktok as a Media for Self-Existence among Gen z in the Middle of the Covid-19 Pandemic. 4(1), 49–65.
Rusman, A. A., Adistri, N., & Irwansyah. (2024). Penggunaan dan Kepuasan terhadap Video Pendek melalui Media Sosial Tiktok: Systematic Literature Review. Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi, 8(2), 75–88. https://doi.org/10.51544/jlmk.v8i2.5540
Sudirman, N. I. (2025). Relasi Sosial Gen z di Dunia Virtual : Studi tentang Interaksi melalui Avatar di Roblox. Maximal Journal: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya Dan Pendidikan, 3(1), 37–44.
Trisnastuti, Y. N. N. D., Suparmin, Septiari, W. D., & Sukarno. (2025). Dinamika Emoji sebagai Bahasa Visual dalam Penggunaan Media Sosial Tiktok di Era Digital. Jurnal Onoma: Pendidikan, Bahasa, Dan Sastra, 11(3), 2753–2770. https://doi.org/10.30605/onoma.v11i3.5759
Utami, T., Halolo, J. I., Susanti, R., & Dudayef, F. (2026). Pengaruh Media Digital dan Perubahan Struktur Sosial pada Gen-Z. November 2025.
Wibowo, W. T. A., & Kusuma, D. W. Y. (2025). Tertawa Untuk Sehat: Efektivitas Stand Up Comedy Sebagai Terapi Jasmani Dan Mental Bagi Individu Dewasa Yang Mengalami Stres. Bookchapter Olahraga Dan Kesehatan, 1, 102–124.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Haikal Fajrin, Siti Khumayah, Aghnia Dian Lestari
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta :
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa Jurnal Greenation Sosial dan Politik (JGSP) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JGSP.
