Strategi Pemasaran Produk Sampingan dari Kandang Komunal Kelompok Tani Subur Lestari
DOI:
https://doi.org/10.38035/gmbr.v2i2.623Keywords:
Strategi Pemasaran, Pupuk Organik, Kandang Komunal, Bauran Pemasaran (Marketing Mix), Kelompok TaniAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pendekatan pemasaran dari produk sampingan yang dihasilkan oleh Kandang Komunal Kelompok Tani Subur Lestari. Produk sampingan ini terkait dengan pupuk organik yang berasal dari pengolahan limbah dari ternak sapi. Metodologi yang diterapkan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, pengamatan, dan dokumentasi yang ditujukan kepada anggota kelompok tani serta konsumen. Data dianallisis menggunakan metode deskriptif dengan merujuk pada konsep bauran pemasaran (4P) yang mencakup produk, harga, tenpat, dan promosi.Temuan dari penelitian ini mengindikasikan bahwa metode pemasaran yang digunakan masih tradisional dan belum mencapai level optimal. Meskipun produk yang dihasilkan memiliki kualitas yang cukup baik, namun tidak ada perbedaan yang jelas dalam aspek kemasan dan merek. Penetapan harga masih belum diatur dengan standar yang jelas, distribusi produk terbatas pada area lokal, dan promosi masih mengandalkan teknik dari mulut ke mulut. Situasi ini menjadi hambatan untuk memperluas jangkauan pasar serta meningkatkan daya saing produk. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan perlunya pengembangan strategi pemasaran yang lebih terpadu dan inovatif, terutama dengan fokus pada peningkatan kualitas produk, penetapan harga yang lebih konsisten, perluasan jaringan distribusi, serta penggunaan teknologi digital dalam aktivitas promosi. Penguatan organisasi kelompok tani juga merupakan faktor kunci dalam mendukung keberhasilan pemasaran yang berkelanjutan.
References
American Marketing Association. (2017). Definition of marketing. http://www. marketingpower. com/AboutAMA/Pages/DefinitionofMarketing. aspx? sq= definition.
Andriani, R., Mastuti, R., & Yusriani, Y. (2019). Bioindustri Di Provinsi Aceh Berbasis Kopi Gayo Dan Sapi: Analisis Strategi Pemasaran Produk Biourine. In Prosiding Seminar Nasional Pertanian (Vol. 2, No. 1).
Badan Pusat Statistik. (2024). Statistik Peternakan Indonesia 2024.
Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2021). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches (5th ed.). SAGE Publications.
Fitriani, L., Raharjo, B., & Putra, D. (2022). Adopsi teknologi digital pada petani. Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian, 18(2), 120–130.
Hamdan, H., Krisnahadi, T., Komaria, N., Ilhamalimy, R. R., & Raharja, I. (2025). Institutional Innovation Performance of Tourism Villages: What Factors Are Needed? Jurnal Kepariwisataan Indonesia: Jurnal Penelitian Dan Pengembangan Kepariwisataan Indonesia, 19(1), 153–176. https://doi.org/10.47608/jki.v19i12025.153-176
Hidayat, R., Nugraha, A., & Saputro, E. (2022). Sistem kandang komunal dan efisiensi usaha ternak. Jurnal Peternakan Indonesia, 24(1), 45–53.
Juniartiningsih, B. M., Anwar, K., & Novida, S. (2023). Organic Fertilizer Marketing Strategy. Kompartemen: Kumpulan Orientasi Pasar Konsumen, 1(2), 78-84.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management/Philip Kotler. Kevin Lane Keller, 15, 118.
Listyani, S., & Riyono, R. (2025). Penerapan Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Penjualan di Delastra Farm. Pemberdayaan Masyarakat: Jurnal Aksi Sosial, 2(3), 32-39.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2020). Qualitative data analysis: A methods sourcebook (4th ed.). SAGE Publications.
Moonti, A., Novayanti, D., & Indriani, R. (2025). Strategi Pemasaran Produk UMKM Agribisnis Melalui Penerapan Online Marketing. Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis, 9(2).
Ningsih, D. D. S., & Maika, M. R. (2020). Strategi Bauran Pemasaran 4P Dalam Menentukan Sumber Modal Usaha Syariah Pedagang Pasar di Sidoarjo. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 6(3), 693-702.
Nowell, L. S., Norris, J. M., White, D. E., & Moules, N. J. (2021). Thematic analysis: Striving to meet the trustworthiness criteria. International Journal of Qualitative Methods, 20, 1–13. https://doi.org/10.1177/16094069211010998
Nugroho, A., Pratama, R., & Dewi, S. (2024). Digital marketing for agricultural products. Journal of Agribusiness Development, 7(1), 15–25.
Prasetyo, B., Wibowo, A., & Handayani, S. (2022). Kendala pemasaran produk agribisnis. Jurnal Manajemen Agribisnis, 10(2), 101–110.
Putra, A., Santoso, B., & Hadi, S. (2021). Circular economy dalam pengelolaan limbah ternak. Journal of Environmental Agriculture, 3(1), 55–64.
Rahman, F., & Lestari, D. (2021). Penguatan kelembagaan kelompok tani. Jurnal Penyuluhan Pertanian, 16(1), 33–41.
Rani, E., Effendy, L., & Krisnawati, E. (2020). Pemberdayaan Kelompok Wanita Tani (Kwt) Mealui Pemanfaatan Limbah Sisa Sayuran Sebagai Pupuk Organik Cair Pada Budidaya Pakcoy Di Kacamatan Samarang. Jurnal Inovasi Penelitian, 1(3), 445-454.
Ilhamalimy, R. R., & Septika, B. H. (2023). Green Marketing and Digital Marketing Strategies in Increasing Sales Products NTB Waste Bank. 31–46.
Rafqi Ilhamalimy, R., & Ali, H. (2021). Model Perceived Risk and Trust: E-Wom and Purchase Intention (the Role of Trust Mediating in Online Shopping in Shopee Indonesia). Dinasti International Journal of Digital Business Management, 2(2), 204–221. https://doi.org/10.31933/dijdbm.v2i2.651
Saputra, H., & Rizki, M. (2021). Analisis persaingan pupuk organik dan kimia. Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis, 9(3), 210–220.
Sari, N., Widodo, T., & Pramono, A. (2022). Pemanfaatan limbah ternak sebagai pupuk organik. Jurnal Agribisnis Indonesia, 10(1), 65–74.
Shintawati, D. A., Kismo, K., Zaeni, H. P. D. A. W., Fakih, M. F., & Setyaningrum, A. (2023). Strategi Pemasaran Pupuk Kompos dan Sayur Organik secara Digital pada Kelompok Ternak Muda Desa Melung Kecamatan Kedungbanteng Kabupaten Banyumas. Inovasi Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(3), 415-422.
Utami, P., Hapsari, R., & Nugroho, Y. (2023). Marketing mix strategy in agribusiness sector. International Journal of Agricultural Marketing, 6(2), 77–86.
Wahyuni, S., & Kurniawati, R. (2023). Permintaan pupuk organik di Indonesia. Jurnal Ekonomi Pertanian, 14(2), 90–99.
Waluyo, T., et al. (2023). Agribusiness product marketing analysis: Opportunities and challenges in the digital era. MAR-Ekonomi: Jurnal Manajemen, Akuntansi dan Rumpun Ilmu Ekonomi, 2(1), 85–91.
Yin, R. K. (2021). Case study research and applications: Design and methods (6th ed.). SAGE Publications.
Yuliana, E., Sari, D., & Putri, R. (2020). Pengaruh pupuk organik terhadap kesuburan tanah. Jurnal Ilmu Tanah dan Lingkungan, 22(1), 12–20.
Yuniarto, A., & Radyati, M. R. N. (2023). Analysis of Joint Marketing Initiatives by Farm Group and its Contribution to Marketing Performance. Journal of Social Research, 2(10). (ijsr.internationaljournallabs.com)
Zainal Abidin, Z., & Mojibur Rohman, M. (2020). Pemberdayaan kelompok tani dalam pembuatan pupuk organik berbahan baku limbah rumah tangga. Communnity Development Journal, 1(02), 89-94.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Fannesa Rurry Anggraini, Ridho Rafqi Ilhamalimy
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
