Pengaruh Brand Awareness, dan Brand Image, dan Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian (Literature Review)
DOI:
https://doi.org/10.38035/gmbr.v2i2.615Keywords:
Keputusan Pembelian, Brand Awareness, Brand Image, Minat BeliAbstract
Keterlibatan merek, gambar merek, dan minat beli memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian mendatang akan menggunakan hipotesis pengaruh antar variabel. Objek penelitian biasa digunakanJolehJmediaJakademik sepertiJbuku online,JGoogleJScholar,serta Mendeley. Penelitian yang menggunakan penelusuran lembaga pustaka berasal dari e-book dan e-journal yang dapat diakses secara publik. Faktor-faktor berikut dipengaruhioleh analisis kualitatif deskriptif yang dilakukan pada artikel ini: pengetahuan Brand Awareness berpengaruh terhadap keputusan pembelian; Brand Image berpengaruh terhadap keputusan pembelian; dan keinginan untuk membeli berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
References
Abadiyah, A., Setiadi, R., Fitralisma, G., Linda, T., Manajemen, P., Ekonomi, F., & Setiabudi, U. M. (2022). Peningkatan Keputusan Pembelian Melalui Peran Kualitas Produk ( Studi Empiris Ceker Ndower Brebes Jawa Tengah Indonesia ). 6(2), 4615–4623.
Adriyanto, H., & Subakti, A. G. (2023). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Kasus di Restoran Casa de Peri , Jakarta Selatan ). 6(1), 51–60.
Ainiyah, K., & Ali, H. (2024). Analisis Pengaruh Desain Kemasan Produk dan Daya Tarik Iklan Terhadap Brand Awareness dan Dampaknya Pada Minat Beli Konsumen. 2(3), 128–139.
Al, F., Syifa, Y., Ahmadi, M. A., Manajemen, P. S., Surakarta, U. M., & Sukoharjo, K. (2025). Pengaruh Brand Image terhadap Purchase Intention Produk Le Minerale : dengan Peran Mediasi Social Influence.
Ali, H. (2025). Pengaruh Kualitas Produk , Reputasi Toko dan Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace. 3(2), 124–135.
Ali, H., Mahaputra, M. R., Saputra, F., & Mahaputra, M. R. (2023). Influence of Brand Image : Analysis of Purchase Decision and Author Loyalty ( Study on Dinasti International Journal of Management Science ). 8984, 676–682.
Aprelyani, S., & Ali, H. (2024). Pengaruh Harga , Kualitas Produk dan Minat Beli Produk Skincare Somethinc Terhadap Keputusan Pembelian di E- Commerce Shopee pada Generasi Z. 2(3), 163–173.
Aprelyani, S., Ali, H., Sawitri, N. N., & Silalahi, E. E. (2024). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc pada Generasi Z Melalui Minat Beli di E-Commerce Shopee. 2(3), 162–175.
Azhar, A. M., Nostalia, D. A., & Sasongko, D. B. (2025). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan PembelianProduk Frozen FoodPT. ILM. 69–82.
Azhari, F., & Ali, H. (2024). Peran Inovasi Produk , Strategi Pemasaran , dan Kualitas Layanan terhadap Peningkatan Kinerja Perusahaan. 2(2), 72–81.
Br Marbun, M., Ali, H., & Dwikoco, F. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Pelayanan Dan Keputusan Pembelian Terhadap Pembelian Ulang (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(2), 716–727. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i2.1134
Caelma, D. (2020). Kajian Pustaka, Kerangka Pemikiran Dan Hipotesis. 19–61.
Damayanti, V., & Siswati, A. (2024). Peran Minat Beli Dalam Memediasi Digital Marketing , Brand Awareness , Brand Ambassador , Online Customer Review Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Scarlett Whitening serba teknologi ( Zis et al ., 2021 ) Munculnya teknologi membuat keh. 2(2), 326–336.
Devi, A. C. (2023). Analisis Keputusan Pembelian Produk E- Commerce Shopee Di Kalangan Mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang. 1(5), 113–123.
Dewi, L., & Soekarsono, R. (2022). Pengaruh Brand Awareness , Brand Loyalty , Dan Lini Produk Terhadap Keputusan Pembelian Merchandise Enhypen Di Toko Kpopconnection Jakarta Selatan. 2(6), 842–851.
Dzaky, D., & Widaningsih, S. (2023). Tinjauan Minat Beli Produk Indihome Studi Kasus di PT Telkom Indonesia Kandatel Solok Tahun 2022 Overview of Interest In Buying Indihome Products Case Study At PT Telkom Indonesia Kandatel Solok in 2022. 9(2), 683–688.
Elfareta, K. H., & Ali, H. (2026). Analisis Brand Awareness , Brand Loyalty dan Kepuasan Konsumen terhadap Minat Beli Ulang Konsumen. 1(2), 71–77.
Frandhana, A., & Ali, H. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Pada Minat Beli terhadap Keputusan Pembelian Parfum Refill di Toko Inc . Redible. 2(1), 36–45.
Hernikasari, I., Ali, H., & Hadita, H. (2022). Model Citra Merek Melalui Kepuasan Pelanggan Bear Brand : Harga Dan Kualitas Produk. 3(3), 329–346.
Ibrahim, A. M., & Ali, H. (2024). Pengaruh Kualitas Layanan dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Keputusan Pembelian. 2(3), 176–182.
Ikhsani, K., & Ali, H. (2020). Keputusan Pembelian: Analisis Kualitas Produk, Harga dan Brand Awareness (Studi Kasus Produk Teh Botol Sosro Di Giant Mall Permata Tangerang). VII(3), 523–541.
Ilham, B., Wijaya, A., & Aminah, S. (2024). Biore Facial Cleanser ( Study On Men In Surabaya City ) Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Tingkat Keputusan Pembelian Produk Sabun Pembersih Wajah Biore ( Studi Pada Pria DI Kota Surabaya ). 5(1), 54–60.
Irvana, N., & Ali, H. (2024). Pengaruh Brand Image , Brand Experience dan Kepuasan Pelanggan terhadap Repurchase Intention pada Kota XYZ. 2(2), 88–101.
Jovita, F., Amelfdi, & Ardyan, E. (2021). Pengaruh brand awareness, brand image, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. 5.
Junizar, M. N. (2022). Sponsorship dan Citra Merek Terhadap Minat Beli. 9–26.
Kholipah, P. D., Ali, H., & Untari, D. T. (2023). dengan Loyalitas Konsumen sebagai Intervening ( Studi Pada Universitas Bhayangkara Jakarta Raya ). 2(November), 3392–3411.
Kusuma, D. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Mie Lemonilo Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Konsumen Mie Lemonilo Di Malang).
Mulyanto, J. J. (2020). Pengaruh Brand Awareness Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Pokpiah Surabaya Di Wilayah Surabaya Barat. 4(April).
Paramita, A., Ali, H., & Dwikoco, F. (2022). Pengaruh Labelisasi Halal , Kualitas Produk , Dan Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian ( Literatute Review Manajemen Pemasaran ). 3(2), 660–669.
Parinussa, R., Salhuteru, A. C., & Pattipeilohy, V. . (2024). Jurnal administrasi terapan vol 3, no. 1, maret 2024. 3(1), 27–35.
Pemasaran, M., Tonda, F., Ali, H., & Khan, M. A. (2024). Pengaruh Promosi dan Online Customer Reviews Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli ( Literature Review. 2(3), 181–194.
Promosi, P., Kualitas, D. A. N., Terhadap, P., Pembelian, K., Fashion, B., Di, A., Bekasi, S., Minat, M., & Intervening, S. V. (2025). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Brand Fashion Airlabels Di Summarecon Bekasi Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. 2(3), 1235–1251.
Putri, N. D., & Ali, H. (2025). Pengaruh Inovasi Produk , Strategi Pemasaran Online dan Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian Produk. 1(1), 49–59.
Ramadhan, I. I., & Ali, H. (2024). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Produk Baru dan Keputusan Costumer. 2(4), 183–188.
Ramadhania, R., Ali, H., Muhammad Asif, K., Ni Nyoman, S., & Navanti, D. (2025). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan Melalui Keputusan Pembelian Teh Pucuk Harum Di Kota Bekas. 2(2), 1052–1065.
Ramdani, N. A. (2020). ANALISIS BRAND IMAGE: PADA E-COMMERCE TOKOPEDIA. Educacao e Sociedade, 1(1), 1689–1699. http://www.biblioteca.pucminas.br/teses/Educacao_PereiraAS_1.pdf%0Ahttp://www.anpocs.org.br/portal/publicacoes/rbcs_00_11/rbcs11_01.htm%0Ahttp://repositorio.ipea.gov.br/bitstream/11058/7845/1/td_2306.pdf%0Ahttps://direitoufma2010.files.wordpress.com/2010/03/emi
Saputra, A., Batam, U. P., & Batam, K. (2023). Pengaruh Kualitas Produk , Minat Beli dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian di Minimarket Victoria Tiban. 6, 66–78.
Schmitt, B. (2000). Experiential Marketing. https://summaries.com/blog/experiential-marketing
Slamet, Putra, B., Prasetyo, W., & Azmala, I. (2022). The Impact of Electronic Word of Mouth and Brand Image on Online Purchase Decisions Moderated by Price Discount. 7(2), 139–148.
Sriwendiah, S., & Ningsih, W. (2022). Pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian Lipcream Pixy (survei pada konsumen Toko Kosmetik Cahaya Baru Purwakarta). Jurnal Bisnis, 10(1), 36–50. https://doi.org/10.62739/jb.v10i1.20
Sudarma, J., & Ali, H. (2026). Analisis Brand Image dan Brand Loyalty terhadap Kepuasan Konsumen dan Minat Beli Ulang. 1(2), 78–84.
Syah, M. D., Ali, H., & Khan, M. A. (2024). Determinasi Minat Beli dan Keputusan Pembelian : Analisis Digital Marketing dan Kualitas Pelayanan pada Kedai Kopi Flos Cibitung. 2(3), 273–285.
System Literature Riview. (2024). https://elh.pasca.unair.ac.id/system-literature-review/
Tari, P. S., & Hartini. (2023). Pengaruh Minat Beli, Kualitas Produk Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Boba (Studi Kasus Pada “Your Boba” Di Kecamatan Empang).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Willy Jovadi Wijaya, Hapzi Ali, Hadita Hadita
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
