Determinasi Keputusan Pembelian: Citra Merek dan Promosi (Literature Review Manajemen Pemasaran)
DOI:
https://doi.org/10.38035/gmbr.v1i2.930Keywords:
Citra Merek, Promosi, Keputusan PembelianAbstract
Literature Review Determinasi Citra Merek dan Promosi dalam meningkatkan Keputusan Pembelian adalah artikel ilmiah dengan tujuan untuk menganalisa apakah citra merek dan promosi berperan terhadap Keputusan Pembelian. Metode pendekatan kualitatif dengan metode studi literatur (literature review) untuk mengeksplorasi dan menganalisis hubungan antara citra merek, promosi, dan keputusan pembelian. Hasil artikel ini adalah: 1) Citra Merek berperan dalam meningkatkan Keputusan Pembelian, 2) Promosi berperan dalam meningkatkan Keputusan Pembelian. Selain dari 2 variabel exogen ini yang mempengaruhi variabel endogen Keputusan Pembelian, masih banyak faktor lain di antaranya harga, kualitas layanan, lokasi.
References
Agussalim, M., & Ali, H. (2017). Model Kepuasan Pelanggan: Analisis Kualitas Produk Dan Kualitas Layanan Terhadap Citra Merek Pada Giant Citra Raya Jakarta. Jurnal Manajemen, 21(3), 317-335.
Ali, H., Octavia, A., & Saputra, F. (2024). Determinasi Kepuasan Author dan Citra Merek: Analisis Kualitas Pelayanan dan Kualitas Produk pada Jurnal Ilmu Multidisiplin Greenation Publisher. Jurnal Greenation Sosial Dan Politik, 2(2), 51-63.
Aprelyani, S. (2024). Analysis of Product Quality, Brand Image and Service Quality on Purchasing Decisions (Marketing Management Literature Review). Siber International Journal of Education Technology (SIJET), 1(4), 137-144.
Aprelyani, S., Ali, H., & Hadita, H. (2024). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Minat Beli Produk Skincare Somethinc Terhadap Keputusan Pembelian di E-Commerce Shopee pada Generasi Z. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital, 2(3), 163-173.
Fauziah, Y., Sumantyo, F. D. S., & Ali, H. (2023). Pengaruh Online Consumer Review, Kualitas Produk dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Komunikasi Dan Ilmu Sosial, 1(1), 48-64.
Irwan, I., & Wibowo, E. A. (2021). Pengaruh Brand Image, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. JURNAL MANAJEMEN, ORGANISASI DAN BISNIS, 1(4), 609-624.
Kholipah, P. D., Ali, H., & Untari, D. T. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedaap Dengan Loyalitas Konsumen Sebagai Intervening (Studi Pada Universitas Bhayangkara Jakarta Raya). Jurnal Economina, 2(11), 3392-3411.
Nuryani, F. T., Nurkesuma, N., & Hadibrata, B. (2022). Korelasi keputusan pembelian: kualitas produk, persepsi harga dan promosi (literature review manajemen pemasaran). Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 3(4), 452-462.
Purnomo, E. C. (2024). Pengaruh Promotion Word Of Mouth Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Mocacino Pada Toko Meisya Di Sampit. Media Bina Ilmiah, 18(12), 3297-3312.
Ramadhani, F. Y., & Ali, H. (2025). Determinasi Keputusan Pembelian: Analisis Strategi Pemasaran, Perilaku Konsumen dan Teknologi terhadap Keputusan Pembelian. Dinasti Information and Technology, 2(4), 145-155.
Ramadhania, R., Ali, H., & Khan, M. A. (2025). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian Terhadap Kepuasan Pelanggan (Literature Review). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan (JIMT)., 6(3).
Sirait, W. C., & Ali, H. (2017). Decision Model Becoming Customer: Service Quality, Perceived Price, and Promotion (Case Study on PT. XYZ Media Company, Jakarta). Journal of Humanities and Social, Sciences, 2(3).
Tonda, F., Ali, H., & Khan, M. A. (2024). Pengaruh Promosi dan Online Customer Reviews Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital, 2(3), 181-194.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Putri Zahrani, Siska Aprelyani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
